De banned commercials van Superbowl XLIV

Thomas Boeschoten

Tags: banned commercials | CBS | godaddy.com | kgb | mancrunch | mancrunch.com | reclamespotjes | snickers | Superbowl | Superbowl XLIV | YouTube

Voor, tussen en na de Superbowl werden zo’n 150 peperdure commercials uitgezonden. Tussen al die reclamespotjes is het niet makkelijk om op te vallen. Zijn gave special effects de oplossing? Of veel herrie maken? Humor misschien? Nee, het is veel simpeler: door er niet aan mee te doen. Slimme marketeers zorgen er namelijk voor dat hun commercials worden geweigerd.

Het televisiestation CBS weigert elk jaar commercials rondom de Superbowl. In de Amerikaanse media is er speciale aandacht voor die banned commercials. Spotje geweigerd? Dan mag de vlag uit. De banned commercials hoeven niet te concurreren met 150 andere spotjes, ze worden immers uitgebreid besproken in de krant of op internet. De adverteerder bespaart miljoenen aan zendtijd, maar krijgt evengoed voldoende aandacht.

Een banned commercial doet het ook goed als viral: de filmpjes worden door het publiek en de media vanzelf verder verspreid. Iedereen wil weten waarom een commercial is geweigerd, dus is zo’n spotje bij voorbaat al leuker en spannender. Als ze sympathie oproepen, of met een beetje geluk ook boosheid en discussie, is de impact extra groot.

Dit jaar is er een commercial verboden van ManCrunch, een datingsite voor homo’s (”Putting the man back in romance” … “Where many many many Man Come Out to Play”). In het filmpje zijn twee mannelijk fans van de rivaliserende teams naar de Superbowl aan het kijken. In eerste instantie is er frustratie en rivaliteit - tot een romantische vonk overslaat en ze elkaar hartstochtelijk zoenen.

De commercial werd tot nu toe al bijna een miljoen keer bekeken op YouTube. Juist omdat de commercial verbannen werd, bracht het de emancipatie van de homosexuele man onder de aandacht. ManCrunch.com zag de bezoekersaantallen van haar website eind januari explosief stijgen (zie figuur). En dat zonder een dollar aan de media te besteden.

Zoenende mannen lijken een garantie voor succes, want ook in 2007 werd er al een commercial met zoenende mannen geweigerd. Toen ging het om reclame voor Snickers. Een man die zijn hoofd in zijn eigen achterwerk steekt, zou dat misschien wel mogen? Een commercial voor KGB brengt dat letterlijk in beeld. Vermakelijk, vond ik, maar volgens CBS was het vooral onsmakelijk…

GoDaddy.com maakt er een sport van om haar commercials geweigerd te krijgen. In 2008 hadden ze maarliefst drie geweigerde commercials en dit jaar is het opnieuw raak. In een overzicht op de voorpagina van GoDaddy.com prijkt trots “BANNED” op de commercial. Voor twee andere commercials van het bedrijf is een internet-versie en televisie-versie gemaakt, want: “Too hot for TV”.

Gerelateerde berichten: