woensdag 14 juli 2010, 06:57

Voetballen en het grote geld

Michael Toorop

Tags: Ajax | congresmarkt | detailhandel | economische groei | Fifa | geld en voetbal | investeringen in stadions | José Bloemer | KNVB | sponsors | tourisme | verdiensten voetballers | WK voetbal | zuid-afrika

Nu het WK voetbal achter de rug is kunnen de rekenmeesters wereldwijd de balans op gaan maken. Volgens hoogleraar bedrijfskunde José Bloemer kan Spanje rekenen op een extra economische groei van zo’n 0,5% als gevolg van het winnen van het WK. Wat dat betreft is het maar goed dat niet Nederland maar Spanje de winnaar was, want dat land kan een extra impuls beter gebruiken. Niet alle economen zijn van deze impulstheorie overtuigd en zijn sceptisch over het effect van de wereldtitel en waarschuwen ervoor dat de problemen in Spanje nu niet onderschat moeten worden. 

Ondanks het feit dat Nederland tweede is geworden en het in het buitenland de nodige kritiek te verduren kreeg vanwege het harde spel en de vele overtredingen, is er toch hoop op extra belangstelling voor ons land. Volgens het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen was er bijvoorbeeld sinds het bereiken van de halve finale opvallend veel belangstelling voor ons land vanuit de Verenigde Arabische Emiraten, Saoedi-Arabië, Chili en India. 

De Nederlandse detailhandel heeft door het bereiken van de finaleplaats een enorme extra omzet geboekt van enkele honderden miljoenen. Helaas ging dit wel ten koste van de restaurants, maar gelegenheden met grote schermen en bier in overvloed deden het weer goed. Met name supermarkten verkochten tijdens het WK voor bijna euro 120 miljoen extra aan oranje tompoezen, chips, bier, oranje vla, kant-en-klaarmaaltijden enz. Een deel van deze omzetstijging was ook toe te schrijven aan het mooie weer. 

Ook de spelers van Oranje doen goede zaken. De FIFA betaalt aan de KNVB $ 24 miljoen uit voor het behalen van de tweede plaats. Hoeveel de spelers precies krijgen is niet bekend, maar naar verluidt kunnen de heren ieder € 200.000 aan bonussen opstrijken. Het is maar goed voor de spelers, dat het Europese parlement zich alleen heeft gericht op de bonussen in de bankierswereld en die van hun dus ongemoeid blijven. 

De clubs hebben niet het toekijken. Voor het uitlenen van haar spelers aan de nationale teams krijgt een club als AJAX bijna € 500.000. Per slot van rekening liepen de clubs het risico dat hun spelers geblesseerd zouden raken. 

Het meeste impact heeft het WK natuurlijk op het gastland Zuid Afrika. Zij hebben bijna € 5 miljard uitgetrokken voor het bouwen van de stadions en het aanleggen van infrastructuur. Deze werkzaamheden creëerden 130.000 nieuwe banen. Bij de bouw van twee van die stadions was de Nederlandse BAM betrokken en zorgden andere Nederlandse bedrijven voor de grasmatten. Er bestaat de nodige zorg over wat er met deze prachtige arena’s gaat gebeuren. Sommigen zijn in gebieden gebouwd waar weinig andere sportieve activiteiten worden ondernomen, dan wel dat er sportclubs zijn op zoek zijn naar een nieuw onderkomen. Wel zullen de nieuwe vliegvelden en de hogesnelheidstrein tussen Johannesburg en Pretoria hun vruchten afwerpen. 

In de afgelopen maanden, de Zuid Afrikaanse winter, kwamen er maar liefst 400.000 extra bezoekers naar het land, met een gemiddelde uitgave patroon van € 3000 per persoon. Wanneer het toerisme in de komende jaren hoger blijft is dat goed voor de Zuid Afrikaanse schatkist, horeca, autoverhuurbedrijven, gidsen enz. De impact is vaak pas na jaren te meten. 

Ook de sponsoren maken de balans op. Adidas was de sponsor van o.a. het Spaanse team. Het concern verkocht dit jaar 1,2 miljoen Duitse shirtjes, een miljoen Mexicaans, Argentijnse en Zuid Afrikaanse shirtjes en ten slotte nog een miljoen Spaanse shirts. Overigens was concurrent NIKE sponsor van het Nederlandse team. Voor dit kampioenschap en het WK van 2014 betaalt Adidas $ 350 miljoen, terwijl Coca-Cola $ 500 miljoen fourneert en McDonald’s $ 700 miljoen betaalt. In 2006 steeg de winst over het WK-kwartaal van McDonals met 57%, omdat de omzet in Europa als gevolg van dat WK in Duitsland naar het hoogste punt in 10 jaar klom. 

De absolute winnaar is natuurlijk de FIFA zelf. Volgens FIFA-secretaris-generaal, Jerôme Valcke, zullen de inkomsten dit keer de helft hoger uitkomen dan vier jaar geleden. De totale prijzenpot is sinds 2006 met 60% gestegen tot $ 420 miljoen. Sinds 2002 wordt er een strikt financieel beleid gevoerd hetgeen inmiddels geleid heeft naar een eigen vermogen van ruim $ 1 miljard voor de voetbalbond. Een deel van de inkomsten wordt ook gebruikt om voetbal in met name de arme landen te stimuleren. Volgens Valcke zou er in 80% van de Afrikaanse landen geen voetbal gespeeld worden, als de FIFA daar niet de nodige investeringen had gedaan. 

Het is te hopen dat iedereen er goed uit springt, maar het meest is het te hopen dat Zuid-Afrika er voldoende van profiteert. Het land heeft laten zien dat het tegen de verwachting van vele in, toch in staat was om een uitstekend toernooi te organiseren. Deze New Frontier staat heeft de potentie om in de komende jaren een van de grootste economische groeiers te worden, daarbij helpt een jump-start zoals het WK. 

Michael Toorop, Persist Global Wealth Management BV

Gerelateerde berichten:

1. Het schandaal van de woekerpolissen van de grote financials
2. Bankiers geef ons geld terug!
3. GM eerste grote slachtoffer?